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北京营销服务VR两年大轮回:裁员、欠薪、倒闭相继而来?
作者:项越兄弟 / 2021-07-19 11:13:09 / 浏览次数:

2014年3月,Facebook宣报收购Oculus,在这之前,这家低调的VR设备、游戏软件厂商,或许只有专业玩家能够叫得出它的名字。收购之后,VirtualReality(虚拟现实)开始走进人们视野,并在未来两年以野火燎原之势迅速发展。

深圳华强北赛格工厂店,记者粗略逛了一圈,找到不下5家从事VR行业的店面。过去各式手机零配件店面大部分被无人机和VR头戴设备所取代。

李凤(化名)在其中经营着一家店面,这里面从VR眼镜到一体机一应俱全,顾客下单之后,位于宝安的工厂就可以加工生产。半小时内,李凤多次接起电话或用手机微信回复顾客。她告诉记者,公司最近订单不少,卖得最好的是VR眼镜

而与这些店面的火爆场面无法同日而语的是VR产业在投资界所受到的冷落。根据美国第三方风险投资数据公司CBInsights数据,对比今年第一季度,第二季度无论是投资数量还是金额都有不小的下降。

Facebook大并购带动产业

“从某种角度看,其实VR寒冬的提法不太准确,因为它并没有真正热过。”云九资本董事总经理邱谆告诉《第一财经日报》记者。

两年前,邱谆就开始关注这个领域,但可投资的标的并不多,让他始终处于观望状态。

根据《互联网+影视产业研究专题报告》,从2015年初至今,VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。

清科私募通数据显示,近一年来,国内涉及VR产业的投资不少于145起案例,涉及金额44.34亿元人民币。

邱谆告诉记者,目前国内外的“VR投资热”主要依赖大公司战略投资部与一些号称专投VR的新型小基金运作起来。

对于小基金而言更多带有一定的投机性质,“这毕竟是个概念,对它们融资有利,算是一个差异化,不然刚出来怎么和其他大基金竞争。”邱谆对记者说道。

对于大公司来说,补充现有产品线是推进VR项目的主要动力。

时间倒回2014年年初,Facebook宣报20亿美元收购OculusVR,并且计划将其拓展到游戏以外的业务。“游戏之后,我们将把Oculus打造成提供其他多种体验的一个平台。历史经验说明,未来会有更多平台出现。今天的收购是对未来计算的长期投资。”FacebookCEO扎克伯格说道。

而这次收购在业内看来是对Facebook游戏业务的补充,对于Facebook而言,游戏未来是它们收入的复 心,但是它们的游戏多数是休闲游戏,而且没有专门硬件,收购Oculus可以帮助它们进到主机游戏(硬件),以及复 度玩家的领域。而这种寄托新技术带来新的增长点的方式随后被不少企业借鉴。

“没想到这个收购带动了整个业界,很多其他公司认为VR会是下一个方向,于是纷纷布局,国内比如暴风,纯视频的业务已经增长乏力,务必寻找新方向,于是锁定了VR硬件作为入口。”邱谆说道。

除了Facebook,手机巨头HTC在2013年手机营销跌至谷底之时,VR业务便成为了它的救命稻草。今年6月,HTC董事长王雪红全力押注VR产业,将VR业务分拆成立独立子公司,并带领28家风险投资基金组成专门针对VR投资的财团,投资规模达100亿美元。

Facebook、HTC之后,越来越多的巨头争相进入该领域。今年全球较大的融资金额来自于两家增强现实技术,MagicLeap和Meta分别获得7.94亿美元C轮融资以及5000万美元B轮融资,主要投资方为阿里、联想、腾讯等中国IT巨头。“(它们)相互带动,大家都怕落后,被别人抢了先机,投资远走在市场和用户之前。”邱谆说道。

对于机构投资者而言,等待,是这些年对于VR的态度,不少投资人仍然认为VR技术要谈市场规模还为时过早,尚未成熟的技术、巨头频繁加入这些因素都加大了资本投入的风险。

显然,在目前技术下,VR市场也已经逐渐趋向饱和,以VR头显为例,大量公司的出货量未达到预期。去年,全球最大的经济和金融分析机构之一HIS预测,HTCVive将达到44万台的出货量,然而,今年实际只卖出了14万台。

VR头盔“90%的创业公司都倒闭了”

创投资本的观望态度直接影响的就是VR创业团队陷入发展窘境:难被大企业看上又不愿屈就于小基金的创业团队,只能濒临两种抉择:倒下或转型。

2015年,房文新创建极鱼科技时,万万没想到现在的情景。“我记得2015年有两三百家做头盔的,现在可能剩下不到十家了,这一拨技术已经过去了,营销策划公司,90%的创业公司都倒闭了。”他对记者感慨道。

下半年,暴风魔镜团队大面积裁员,同时,米多娱乐与众景视界也传来欠薪消息,一时间,行业迎来低谷,更让许多人相信VR产业冬天已经悄然来临。

而在ODM、OEM等生产商中,这种低气压荡然无存,随之而来的是不断补充生产的热潮。

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